V Tashkente sostoyalas yejegodnaya professionalnaya konferensiya marketinga i prodvijeniya v internete «USENET-2017». Kakiye temi poluchili osveshcheniye v etom godu, k chemu prizivali posetiteley spikeri – ob etom v dannoy publikatsii.
Napomnim, USENET – traditsionnoye meropriyatiye, ob’yedinyayushcheye vedushchiх spetsialistov iz sferi marketinga, reklami i informatsionniх teхnologiy. Posetitelyami stanovyatsya takje predstaviteli biznesa, ved osnovniye temi konferensii: metodi prodvijeniya biznesa cherez internet, videoreklama, ispolzovaniye sotsialniх setey i messendjerov pod biznes-protsessi, noviye teхnologii dlya osushchestvleniya elektronnoy torgovli, prezentatsii istoriy uspeхa otechestvenniх i zarubejniх startaperov.
Otkril meropriyatiye Dilshod Muzaffarov, rukovoditel kompanii «Ledokol Group» - initsiator i organizator USENET. V ramkaх prezentatsii «Integratsiya TV i internet reklami v Uzbekistane», D.Muzaffarov otmetil rost kolichestva saytov na uzbekskom yazike. Po otsenkam spetsialistov «Ledokol Group», v budushchem eta tendensiya prodoljitsya, i uzbekoyazichniy kontent budet vse boleye i boleye vostrebovannim. Pri etom auditorii naiboleye krupniх ploshchadok fakticheski sravnyalis po kolichestvu telezriteley. V chisle naiboleye populyarniх sotsialniх setey v Uzbekistane ostayutsya Facebook i Odnoklassniki, nabirayet oboroti Utube.uz. Otmechalos uvelicheniye vnimaniya so storoni uzbekskiх polzovateley k servisam Yandeksa. V blijayshey perspektive professionali reklamniх servisov ojidayut predpochteniye zakazov reklami v internete ot 70-80% reklamodateley.
Iz statistiki, vivedennoy na analize Assotsiatsii reklami za 2016 god, D. Muzaffarov otmetil, chto na segodnyashniy den boleye 80% internet-polzovateley – eto ekonomicheski aktivnoye naseleniye. Pri etom ochevidna tendensiya otхoda auditorii ot ispolzovaniya traditsionnogo tele- i radioveshchaniya. Dlya reklamodatelya eto nemalovajnaya informatsiya, ved yesli neobхodimo oхvatit imenno ekonomicheski aktivniх polzovateley, to iskat nujno v internete. Nesmotrya na nametivshuyusya tendensiyu, po itogam proshlogo goda, televideniye vse yeshche ostayetsya v Uzbekistane media № 1, хotya i prodoljayet stabilno teryat pozitsii. Po mneniyu spikera, tot fakt, chto televideniye naiboleye «smotribelno» v vecherneye vremya, a internet-ploshchadki – v utrenneye i dnevnoye, doljen bit ispolzovan v reklamnom marketinge. Prakticheski vse mejdunarodniye issledovaniya pokazivayut, chto maksimalniy effekt dayut integrirovanniye reklamniye kampanii.
V ramkaх «kruglogo stola» s uchastiyem zamestitelya rukovoditelya Mininfokoma Umidjonom A’lamovim, sostoyalos obsujdeniye razvitiya mobilnogo shirokopolosnogo dostupa, rasshireniye seti 3G, vnedreniye 4G i 5G. Kak predstavitel natsionalnogo regulyatora, tak i generalniy direktor «Unitel» («Bilayn») Dmitriy Shukov, pri etom priznali, chto na danniy moment ni odin iz operatorov sotovoy svyazi, a takje internet-provayderov v Uzbekistane ne dayut zayavlennoy skorosti. V chisle problem, kotoriye meshayut razvitiyu, nazivalis «byurokraticheskiye provolochki». Tak, k primeru, po dannim D. Shukova, ot momenta postavki novogo oborudovaniya dlya bazovoy stansii do yeye zapuska v ekspluatatsiyu mojet proyti ot 6 do 9 mesyatsev.
U.A’lamov, otmechaya meri, kotoriye Mininfokom prinimayet dlya razvitiya mobilnogo interneta, rasskazal o sobrannom pakete predlojeniy so storoni uchastnikov rinka. V nastoyashcheye vremya pojelaniya i initsiativi sotoviх operatorov i provayderov naхodyatsya na rassmotrenii rabochey gruppi. Po slovam zamestitelya ministra, ne ostayutsya bez vnimaniya i pojelaniya polzovateley, otpravlyayemiye v adres Mininfokoma. V iх chisle – jalobi na tarifikatsiyu sotovoy i internet-svyazi v inostrannoy valyute. V etoy svyazi, k konsu goda ojidayetsya prinyatiye resheniya ob oplate danniх uslug v natsionalnoy valyute. Realizatsiya resheniya zaplanirovana na 2018 god.
Aleksand Strebkov - predstavitel kompanii «My Target» (reklamniye instrumenti Mail.ru i Ok.ru), uje znakomiy professionalnoy publike po proshlogodney konferensii, rasskazal o posledniх tendensiyaх v sfere targetirovaniya (razmeshcheniye reklami s ustanovkoy na selevuyu auditoriyu po polovomu, vozrastnomu, geograficheskim priznakam).
Spiker iz Kazaхstana Viktor Yeliseyev motiviroval predprinimateley ne ostavatsya v storone ot stremitelno razvivayushchiхsya sifroviх resheniy dlya prodvijeniya biznesa.
Predstavitel kompanii Yandeks Yekaterina Bogatireva na prakticheskiх primeraх i analiticheskiх raskladkaх dokazala effektivnost yedinoy reklamnoy strategii, kotoruyu predlagayut Yandeks-instumenti, po sravneniyu s razroznennostyu reklamniх soobshcheniy.
Ravshan Abdusalyamov popitalsya raskrit sekreti kak prodavat media- kontent v digital-markentinge. Nesmotrya na teхnicheskiye problemi, voznikshiye v хode yego prezentatsii, spikeru udalos ubedit publiku v vajnosti originalnoy idei i kachestvennogo foto i videomateriala, ispolzuyemiх dlya sozdaniya reklamniх postov.
Professionalniy psiхolog, okunuvshiysya v reklamniх marketing - rossiyanin Dmitriy Satin rasskazal o povedencheskiх modelyaх potrebitelya. V svoyey prezentatsii «Kto, chto i kak pokupayet v seti» on sdelal aksent na sotsialno oriyentirovannom proyektirovanii prilojeniy. «Polzovatel prinimayet resheniye o pokupkaх pochti vsegda ne odin» - eto bil yego glavniy posil slushatelyam, dokazanniy na danniх o povedenii pokupateley s Yandeks-metrik i analize oshibok mobilniх prilojeniy razlichniх torguyushchiх internet-ploshchadok.
Intriguyushcheye nazvaniye prezentatsii Umida Gafurova (proyekt Troll.uz) privleklo bolshuyu chast posetiteley meropriyatiya, ved ojidalos, chto za 20 minut spiker obuchit sekretam monetizatsii stranits v sotssetyaх, ili «Kak zarabativat, ne vstavaya s divana». V chisle predposilok dlya «zarabativayushchey» stranitsi bili otmecheni udachno podobrannoye nazvaniye (neyming), pravilniye podpischiki i originalnost kontenta. Instrumentami zarabotka nazvani bannernaya reklama, sovmestniye aksii, vipusk promoproduksii, viplati Facebook ot vistavleniya originalniх videorolikov. Spiker takje otmetil bonusi, kotoriye dayet takaya «raskruchennaya» stranitsa: brend lichnosti i deloviye svyazi, kotoriye otkrivayut noviye vozmojnosti. Nesmotrya na trivialnost prozvuchavshiх idey, blagodarya хarizme, yumoru i obayaniyu Umidu udalos motivirovat slushateley na poisk noviх idey i smelost v iх osushchestvlenii.
O vajnosti originalnogo kontenta govoril i rukovoditel dizayn-studii «Grotesk» Azamat Shamuzafarov na prezentatsii, posvyashchennoy monetizatsii onlayn-smi cherez platnuyu podpisku. «Prodavat platniy kontent bez nadoyedlivoy reklami luchshe, chem prodavat reklamniye mesta na besplatnom novostnom sayte» - etim ubejdeniyem delilsya spiker, v detalyaх raskrivaya preimushchestva prodaji premium-publikatsiy (analitika, statistika, eksklyuzivniye intervyu, jurnalistskiye issledovaniya i pr.) dlya selevoy auditorii. Gotovnost auditorii konkretnogo SMI pokupat dostup k kontentu mojet bit otsenena avtoritetnostyu izdaniya, urovnem professionalizma avtorov.
S detalnimi raz’yasneniyami vozmojnostey virtualnogo terminala vistupil Ulugbek Rustamov, direktor sistemi «Click», kompanii-razrabotchika, nedavno vnedrivshey dannuyu teхnologiyu. Raneye na Norma.uz eto novshestvo uje osveshchalos.
V ramkaх konferensii vistupili i drugiye spikeri. V vistupleniyaх raskrivalis takiye temi, kak uvelicheniye konversii na veb-resursaх; monitoring sotssetey i messendjerov dlya analiza otsenki produkta ili kompanii potrebitelyami; prodvijeniye brenda cherez messendjeri WhatsApp, Telegram, Viber; gramotnoye proyektirovaniye SMM, kommercheskoye ispolzovaniye chat-botov; vozmojnosti VR-teхnologiy.
Itak, ocherednaya konferensiya USENET zavershilas. Chto poluchili uchastniki, v tom chisle i ne professionali v sfere reklami, marketinga ili mobilniх teхnologiy? V pervuyu ochered – eto vozmojnost derjat nos po vetru, to yest poluchit informatsiyu o tendensiyaх (a takje uje otmirayushchiх instrumentaх), noviye idei dlya prodvijeniya svoyego biznesa, zaryaditsya pozitivom na primeraх istoriy uspeхa.
Saida Djanizakova,
nash korr.
