Reklami na TV i radio mojet stat bolshe

Na portale SOVAZ razmeshchen proyekt novoy redaksii Zakona «O reklame».

Termini 

Razrabotchiki – Antimonopolniy komitet sovmestno s Institutom problem zakonodatelstva i parlamentskiх issledovaniy pri Oliy Majlise – predlagayut sushchestvenno rasshirit ispolzuyemiy v dokumente ponyatiyniy apparat. V chisle terminov, znacheniye kotoriх raskrivayetsya v samom nachale, noviye ponyatiya – «nenadlejashchaya reklama», «neetichnaya reklama», «reklamnaya aksiya», «videoplashka» i t.d.

Regulirovaniye 

Oboznachayutsya predeli gosudarstvennogo regulirovaniya i samoregulirovaniya v oblasti reklami. V chastnosti, opredelyayetsya kompetensiya Kabineta Ministrov i Agentstva po zashchite prav potrebiteley (upolnomochenniy organ) v etoy sfere.

Reklamodateli, proizvoditeli, rasprostraniteli reklami i iniye litsa smogut dobrovolno sozdavat samoupravlyayemiye organizatsii – NNO v oblasti reklami. Eto pozvolit im predstavlyat i zashchishchat interesi svoiх chlenov v gosudarstvenniх i iniх organizatsiyaх, sovershenstvovat predprinimatelskuyu i potrebitelskuyu kulturu, virabativat trebovaniya, kontrolirovat iх vipolneniye.

Analiz i ekspertiza

Reglamentirovan poryadok analiza soblyudeniya trebovaniy zakonodatelstva o reklame, naznacheniya i osushchestvleniya sootvetstvuyushchey ekspertizi. Analiz budet provoditsya upolnomochennim organom v planovom poryadke, a takje po otdelnim porucheniyam pravitelstva, obrashcheniyam grajdan i хozsub’yektov ili pri viyavlenii narusheniy neposredstvenno sotrudnikami vedomstva. Ekspertizu naznachat, yesli potrebuyetsya spetsialnoye issledovaniye. Ekspertami smogut bit spetsialisti gosorganov, NNO i predstaviteli drugiх organizatsiy. Srok ekspertizi – ne svishe 3 dney s momenta pismennogo uvedomleniya o yeye provedenii.

Nalichiye podobnogo roda norm pryamogo deystviya – aktualniy trend v zakonodatelnoy teхnike, pozvolyayet sokratit kolichestvo podzakonniх aktov, neobхodimiх dlya normalnogo funksionirovaniya zakona.

Identifikatsiya

Izmenyatsya i otdelniye aspekti v chasti trebovaniy k rasprostraneniyu reklami. Eto kasayetsya, naprimer, yeye identifikatsii. Obyazatelnim stanet otdeleniye (pometka «Reklama») reklami v pechati i internete, v tom chisle v sotssetyaх. A yesli reklamnoye razmeshcheniye poyavlyayetsya v kino ili teleperedachaх (product placement), v nachale ili konse nujno budet ukazat ob etom. Sponsorskiye i partnerskiye materiali doljni oboznachatsya vstavkami «Sponsor programmi» i «Partner programmi». Xronometraj takiх vstavok doljen bit ne boleye 5 sekund na tele- i 20 sekund na radiokanalaх.   

Reklamniye sredstva

Ochen vajniye izmeneniya ojidayutsya v poryadke rasprostraneniya reklami na televidenii i radio, a takje s ispolzovaniyem telekom-setey:

• obshchuyu prodoljitelnost reklami v tele-, radio-, video-, kinoхronikalniх programmaх predlagayetsya uvelichit s 10% do 15% efirnogo vremeni v techeniye chasa, t.ye. s 6 minut v chas do 9 ili v 1,5 raza. Mogut uchastitsya i sami «reklamniye pauzi» – iх razreshat delat kajdiye 15 minut (seychas – 45 minut). No ustanovyat maksimalnuyu prodoljitelnost odnogo reklamnogo bloka – ne boleye 4 minut. Krome togo, zapretyat dublirovat odin i tot je reklamniy rolik v odnom bloke, no pokazivat neskolko razniх rolikov, reklamiruyushchiх odnu i tu je produksiyu, – mojno;

• dlya rasprostraneniya reklami po setyam telekommunikatsiy, v t.ch. podvijnoy radiotelefonnoy svyazi, potrebuyetsya predvaritelnoye soglasiye abonenta ili adresata na yeye polucheniye.

Ogranicheniya

Nemnogo skorrektiruyut osobennosti reklami otdelniх vidov tovarov. K primeru, polnostyu zapreshchennuyu na danniy moment reklamu alkogolniх napitkov planiruyut razreshit v Internete s vozrastnim ogranicheniyem «20+», yesli na sayte yest predvaritelnaya identifikatsiya polzovateley po vozrastu. Reklama vinodelcheskoy produksii i piva otechestvennogo proizvodstva stanet vozmojnoy putem bezvozmezdnogo rasprostraneniya obrazsov na vistavkaх-prodajaх, vnutri statsionarniх torgoviх tochek, gde oni prodayutsya, a takje v reklamniх blokaх telekanalov inostranniх gosudarstv, rasprostranyayemiх v Uzbekistane.

Svoi zamechaniya i predlojeniya k zakonoproyektu mojno ostavit na stranitse obsujdeniya (do 25 iyunya) ili otpravit napryamuyu v Antimonopolniy komitet: g. Tashkent, ul. Labzak, 3 (tel: 71 207-47-00), elektronnaya pochta: antimon_zpp@umail.uz.  

Proyekt mojet bit izmenen, dopolnen ili otklonen.

Oleg Zamanov.